Ни для кого не секрет, что нынешний век можно смело назвать не только веком высоких технологий, но и эпохой брендов и дорогих услуг. Все чаще бешеным спросом пользуются не товары, а услуги — порой самые замысловатые. То, что раньше было безоговорочным показателем успеха и мерилом жизненных благ, сейчас стало самым настоящим пережитком прошлого. Роскошная недвижимость, на которую копили всю жизнь, автомобили последних моделей и даже мебель теперь не представляют интереса для все большего количества населения планеты.
Американцы в возрасте 30-35 лет, казалось бы, должны изо всех сил стремиться к шикарной жизни, полной земных благ. Но нет. Как оказалось, они охладели к дорогостоящим покупкам. Они предпочитают отдыхать, путешествуя по миру, узнавать себя, сидя у костра на Шри-Ланке и пробовать самые экзотичные блюда в Уругвае. Они больше не сидят на месте, не стремятся к накопительству и все чаще арендуют недвижимость вместо того, чтобы ее покупать.
Социологи уже окрестили современных молодых людей «поколением арендаторов» - им неинтересно копить на квартиру, чтобы жить в ней всю жизнь, не двигаясь с места. Они хотят исследовать, в них горит неиссякаемая жажда открытий и познаний. Они хотят быть всегда в движении и не зависеть от кредитов, рассрочек, сделок с риелторами и страховок на машины.
Динамика и саморазвитие — вот главный девиз работающей молодежи.
Они спокойно берут на время автомобиль, потом меняют его на другой арендованный. И так же с квартирами, домиками, коттеджами, яхтами. Они могут владеть всем, не покупая этого.
Главной причиной такого охлаждения к общепризнанным показателям успеха — недвижимости и автомобилям — социологи называют нежелание молодежи сталкиваться с учащающимися финансовыми кризисами.
Успех для современных молодых людей, будь они менеджерами, рекламщиками, программистами, свободолюбивыми фрилансерами или просто безработными хипстерами, сменил свой оттенок. Сейчас можно быть успешным, ведя страничку в Фейсбуке и ведя за собой миллионы фолловеров, предлагая миру уникальные снимки с самой высокой точки Тибета или имея абсолютную географическую независимость.
Концепция владения материальными благами утрачивает актуальность. Ведь владение вещами — это всего лишь право распоряжаться ими. Так зачем тратить свою жизнь для того, чтобы иметь право распоряжаться всего одним домом, но всю жизнь? Не лучше ли распоряжаться десятками домов, но недолго?
Дело еще и в том, что, приобретая вещи, мы становимся потенциальными жертвами ограблений с самыми разными концовками. Получается, меньше владеешь — крепче спишь. Люди тратят деньги на эмоции, которые потом превратятся в незабываемые воспоминания, которые невозможно украсть. Материальное меньше интересует людей. Они снимают дома в самых красивых уголках мира и чувствуют себя, без сомнения, превосходно.
